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logo設計體現品牌層次的重要性【米蘭廣告logo設計公司】
2019年05月14日 17:23 米蘭廣告

品牌的定義很多,專家學者們從市場的、社會學的、心理學、營銷學甚至文學層面,都給出了不同的概念,因此品牌這個詞,必須從多重角度去理解和解讀。

 

然而這些概念,對于初學市場營銷或廣告傳播的人,很有基礎意義,可以窺知品牌的全貌,但從廣告從業者來說,一般更簡便地區分品牌的兩個層次就夠了,即:

 

有形的層面和無形的層面。

 

首先說品牌的有形層面,主要是視覺方面,主要包括:品牌的標志、產品包裝、品牌專用色、平面宣傳品的專用版式、企業信封、企業車輛、員工服裝、辦公環境的裝潢設計等等一系列的企業視覺系統,內容很多。有形層面的作用是主要的、立竿見影的。一個剛進入市場的新品,必須讓人馬上記住,那么品牌視覺系統首當其沖,因為人接受外界信息的百分之八十,是靠視覺。所以一個亮眼的logo ,一套完善的CI(企業識別)系統,對于一個品牌在市場上占有份額起著非常重要的催化作用,這就是為什么我們在生活中會看到很多大企業大品牌,會花費巨額廣告費,在一棟大樓頂端的電子屏幕上,呈現自己巨大而閃亮的標志。

 

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其次是品牌的無形層面。這個層面主要包括企業文化、品牌精神等一系列“軟”東西。它沒有視覺等有形因素效果那么快,但影響深遠。一個品牌能否在市場立足,可能有賴于視覺因素多一些,但要想長遠發展,必然要靠“軟實力”。因為一個消費者,有可能會因為一款產品包裝新穎而嘗試購買,卻很少會在產品和品牌文化無法認同的情況下持續購買,更不會成為意見領袖,擴大品牌影響。

 

總之,品牌的有形和無形兩個方面,是有機的整體,不可分割:有形層面作為重要載體,吸引著消費者、承載著品牌的內涵;而品牌的無形層面則在精神和意識層面,不斷強化著品牌的形狀符號在人們心里的烙印,從而提升品牌的含金量。

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