1、傳達個性化的信息

海報針對特定的受眾目標，傳達某種觀念或訴求商品、企業等信息，以期達到社會良好風尚的建立和促進銷售的目的。信息要具有鮮明的個性，應與其他商品、企業和觀念有顯著的區別。信息要真實、可信、有效、健康，因為它是海報產生說服力和感染力的基礎，是實現廣告目的最基本的原則?！罢妗笔撬囆g形象的根據，任何藝術表現手段和表現手法都必須以不改變商品真實的原型為前提條件。

在傳達商品信息時切不可虛構、造假，應從保護消費者利益的角度出發，向人們真實反映商品的屬性、功能、質量、規格、特點等情況，對使用與保養等方法也應加以說明。準確傳遞具有個性化的信息，能使海報達到預期的廣告目的。不準確或誤導比不傳遞還糟，因為任何失真的信息或為劣質產品做廣告，等于飲鳩止渴，它只會引起人們的不信任感和厭惡感，從而導致海報廣告極大的失敗。海報廣告在市場經濟中只能起到其應有的有限的作用，它不是靈丹妙藥，它對病入膏肓的產品和即將破產的企業并無神奇的回天之力。

2、有利于競爭和促進銷售

在市場經濟中，驚蟄主要表現在兩個方面，即產品質量的競爭和廣告宣傳方面的競爭。由于現代社會經濟繁榮，商品供應充裕，以及同類產品在各方面的差異不斷縮小，促使企業越來越重視廣告宣傳方面的競爭。而作為大眾傳播主要媒介之一的海報，以其卓越的創意和強烈的視覺沖擊力，在市場經濟的競爭中發揮了應有的重要作用。它既能突出商品的品牌與質量的優勢，同時又能樹立良好的企業形象。它所傳遞的個性化信息，能有效地誘發消費者的興趣、購買欲望和行動。它針對特定的受眾目標，按照心理學法則進行科學的廣告訴求，能有效地刺激消費需求，促進產品銷售。它有利于提高產品的競爭力，有利于產品占領市場，鞏固市場和不斷開拓新的潛在的市場。優秀的海報作品在傳達富有個性化信息的同時，還能給人帶來審美的愉悅感，這是海報在實現其功能后所延伸出來的審美價值。

3、兼具設計性和繪畫性的廣告媒體

繪畫藝術是隱含性的、聯想性的、暗示性的：它沉迷于不確定性。它的功能與形式是不可分離的。設計是精確的、批示性的、明確性的。海報設計不是純粹的美術運動，至少不是純藝術創作。純繪畫作品是僅供人們觀賞的一種精神藝術行為。它的內容表現范圍沒有規定與限制，而海報設計必須傳達有關企業產品或服務的信息，溝通生產與消費之間的聯系，促進企業銷售。公益海報、政治海報則擔負著道德教化、政治鼓動的任務，追求一種社會效益。